文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，十一國慶黃金周7天合計(jì)出境游突破700萬人次。中國消費(fèi)者走出國門、認(rèn)識(shí)世界，與往年景區(qū)打卡、爆買一路不同的是，高品質(zhì)“體驗(yàn)式”、便捷的“數(shù)字化”出境消費(fèi)需求為境外旅游目的地帶來了“中國式”的新活力。

據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評《2019國慶出境游消費(fèi)數(shù)據(jù)》顯示，黃金周期間，美團(tuán)點(diǎn)評用戶足跡點(diǎn)亮了世界近200個(gè)國家和地區(qū)，將“逛吃”文化從國內(nèi)發(fā)揚(yáng)到海外——他們在境外目的地吃喝玩樂服務(wù)平均單次消費(fèi)總額近710元人民幣。為了更好地服務(wù)中國消費(fèi)者，全球商家紛紛試水服務(wù)和信息線上化，50個(gè)國家、346個(gè)城市近26萬商家在美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評App上推出美食訂座、美食優(yōu)惠券/團(tuán)購、購物優(yōu)惠券、當(dāng)?shù)赝鏄穲F(tuán)購等多樣化本地生活服務(wù)，國人已經(jīng)習(xí)以為常的數(shù)字化生活模式開始影響著全球旅游市場。

90后消費(fèi)者占比近六成 一帶一路沿線成出境游黑馬

根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，十一期間，90后成為出境游的主力軍，占比達(dá)到59%。“高階玩家”90后們引領(lǐng)深度體驗(yàn)、小眾目的地等出境游新潮流。

國慶黃金周出境游十大人氣目的地國家中，日本占據(jù)榜首，緊隨其后是泰國、韓國、美國、澳大利亞、新加坡、越南、馬來西亞、英國和菲律賓。尼日利亞、加納、波黑、黑山、塞爾維亞等小眾目的地因?yàn)橐粠б宦烦h進(jìn)入中國消費(fèi)者的視野，一躍成為國慶出境游最強(qiáng)黑馬，線上流量增幅分別同比飆升619%、371%、331%、299%和248%。

隨著一帶一路的深入開展，海島旅游已成為海上絲路的閃亮明珠。泰國普吉島、印尼巴厘島、越南芽莊、菲律賓長灘島、泰國蘇梅島成為黃金周最熱門的5個(gè)海島目的地。位于巴厘島的東南亞海鮮餐廳King’s Crab（觀海螃蟹王），現(xiàn)在90%的客源都來自中國自由行游客，月均營業(yè)額達(dá)到3萬美元左右，是餐廳沒有“入駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)的30倍。“我們這種英文說不好、沒有接觸過互聯(lián)網(wǎng)的印尼華人，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)在網(wǎng)上做生意，服務(wù)中國游客還能賺到大錢！”觀海螃蟹王的老板林阿順很有信心地說。

特色體驗(yàn)受推崇 重慶游客最舍得為吃花錢

如今，越來越多的中國游客開始拒絕“快餐式旅游”，從暴走買買買轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;吃住行游娛購”一體化地深度體驗(yàn)，開啟重體驗(yàn)、重質(zhì)量、重服務(wù)的出境游新模式。

報(bào)告顯示，特色體驗(yàn)成為境外旅游新趨勢。國人在境內(nèi)對個(gè)性化、多樣化的特色體驗(yàn)需求表現(xiàn)旺盛，反映在境外旅游也不例外。境外美食單筆消費(fèi)金額為176元，景點(diǎn)門票客單價(jià)為204元，除門票外的當(dāng)?shù)赝鏄敷w驗(yàn)消費(fèi)單筆訂單金額超過330元，成為新亮點(diǎn)。以服裝租賃寫真、SPA汗蒸為代表的特色體驗(yàn)，以熱氣球、高空跳傘為代表的戶外體驗(yàn)備受年輕人追捧，成為在異國他鄉(xiāng)放飛自我、體驗(yàn)特色生活的重要方式，其中特色體驗(yàn)人氣最高，線上流量同比增幅高達(dá)366%。

新加坡圣淘沙天際線斜坡滑車、中國澳門新濠天地水舞間演出、泰國Let's Relax水療中心、中國澳門旅游觀光塔蹦極和UA銀河影院成為最受國人歡迎的TOP5體驗(yàn)項(xiàng)目，其中圣淘沙天際線斜坡滑車熱度增幅同比超過880%。

即使在境外旅游，“中國胃和祖國也是一刻不能分割”，國人在境外首選熱門美食依舊是中餐，其次是西餐 、日料 、小吃快餐 、海鮮和東南亞菜。從客源地看，沈陽游客獨(dú)辟蹊徑，在境外偏愛海鮮。來自火鍋之城的重慶游客，對“吃”毫不含糊，力壓北上廣深，一舉拿下境外美食消費(fèi)力排行榜第一名，平均單筆美食消費(fèi)金額達(dá)234元，西安、武漢緊隨其后。

哪些境外餐廳最受逛吃一族的青睞？中國澳門巴黎人自助餐、韓國首爾新東宮脊骨土豆湯、中國澳門保叔美食、泰國曼谷inter、日本大阪本みやけ榮獲境外人氣TOP5餐廳。其中，后四家均為2019大眾點(diǎn)評必吃榜境外上榜餐廳。對于會(huì)吃、懂吃的國人來說，跟著必吃榜打卡當(dāng)?shù)靥厣朗尘蛯α?。?shù)據(jù)顯示，國慶期間境外必吃榜餐廳整體流量較節(jié)前一周漲幅超70%。大眾點(diǎn)評總經(jīng)理賈云表示，“必吃榜已經(jīng)成為國人找店效率第一的內(nèi)容形式，‘愛看’榜單的中國消費(fèi)者在異地旅游時(shí)，習(xí)慣參考必吃榜探索本地特色美食。”

除了嘗鮮本地特色美食，國人也更加注重品質(zhì)美食消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，國慶周期間，美團(tuán)點(diǎn)評境外“黑珍珠餐廳”的整體用戶流量較節(jié)前一周上漲了35%，中國澳門巴黎軒、譽(yù)瓏軒、8餐廳包攬黑珍珠TOP3人氣餐廳。

邊走邊訂成風(fēng)潮 在線訂座量漲幅達(dá)112%

據(jù)報(bào)告顯示，現(xiàn)在國人出境游玩更加隨心隨性。黃金周期間，美食套餐當(dāng)天購買且當(dāng)天消費(fèi)的比例達(dá)到70%，購物優(yōu)惠券當(dāng)天領(lǐng)取并使用比例高達(dá)92%。此外，美團(tuán)點(diǎn)評在境外推出了“一秒訂座”的暖心服務(wù)，旨在更好地滿足中國游客提前預(yù)訂熱門餐廳的就餐需求，節(jié)約旅行途中排隊(duì)等座時(shí)間。據(jù)了解，黃金周期間，超32,000家境外商家在美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評App上線在線訂座功能，在線訂座量較節(jié)前一周漲幅達(dá)112%。