故宮作為目前最炙手可熱的IP之一，在文化領(lǐng)域一直占據(jù)著相當(dāng)高的地位，故宮人物、故宮藏品等等都成為延展文創(chuàng)的利器，跨界合作更是將故宮的創(chuàng)新精神與工匠精神詮釋到極致。同樣作為傳統(tǒng)文化遺珠，擁有350歷史的同仁堂這一次卻將故宮宮殿延展到了產(chǎn)品包裝上，再次演繹了傳承與創(chuàng)新的融合之美，并在剛剛結(jié)束的2019年P(guān)entawards頒獎(jiǎng)典禮上，憑借旗下總統(tǒng)品牌全新包裝斬獲2019年P(guān)entawards奢侈品類大獎(jiǎng)。值此國(guó)慶之時(shí)，同仁堂健康用這份獨(dú)特的榮譽(yù)完成了一次傳統(tǒng)國(guó)粹品牌的鄭重獻(xiàn)禮，打造新一代的中國(guó)智造，在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)出屬于中國(guó)品牌的聲音。

須知，Pentawards是全球最富盛名的包裝設(shè)計(jì)大賽，被譽(yù)為包裝界的奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。此次斬獲Pentawards大獎(jiǎng)的還有Microsoft等多個(gè)知名品牌，此前只有農(nóng)夫山泉等少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌獲得過(guò)該國(guó)際大獎(jiǎng)，而奢侈品類別獎(jiǎng)項(xiàng)中國(guó)品牌更是少之又少。

作為同仁堂健康旗下的高端品牌之一，本次獲得Pentawards大獎(jiǎng)的總統(tǒng)品牌將故宮元素融合到包裝的核心設(shè)計(jì)中，手提袋、外盒、內(nèi)盒、藥材內(nèi)襯與藥材完美契合故宮護(hù)城河、外殿、內(nèi)殿、養(yǎng)心殿、珍寶的概念，從整體包裝設(shè)計(jì)隱隱可見(jiàn)故宮恢弘的氣象，彰顯大國(guó)風(fēng)范?？偨y(tǒng)品牌將中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀的重要性與創(chuàng)新設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，精致的包裝和色彩處處體現(xiàn)用戶所取得的成就、贏得的尊重和應(yīng)得的生活，彰顯社會(huì)地位。無(wú)論從組合呈現(xiàn)，還是顏色搭配上，總統(tǒng)品牌的包裝設(shè)計(jì)最大限度的大氣呈現(xiàn)，符合其高端品牌的定位，以及大國(guó)品牌的調(diào)性。

“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)是同仁堂健康始終秉承的文化精神，堅(jiān)守品質(zhì)、立意創(chuàng)新是同仁堂健康在新時(shí)代的執(zhí)著與探索。正如同仁堂健康副總經(jīng)理俞睿璇所說(shuō)：“同仁堂作為百年老品牌，又是‘中華老字號(hào)’，是真正的中國(guó)民族企業(yè)。前有古人打下的根基，后又面臨競(jìng)爭(zhēng)者的不斷挑戰(zhàn)，我們?cè)诒Ａ魝鹘y(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，要不斷接納新的東西，才能突破自己。”這次同仁堂健康的獲獎(jiǎng)不僅填補(bǔ)了中國(guó)品牌在Pentawards奢侈品類別中的不足，更使同仁堂健康成為國(guó)內(nèi)首家在Pentawards獲獎(jiǎng)的醫(yī)療健康類品牌，彰顯出中國(guó)民族企業(yè)的真正實(shí)力。

當(dāng)然，這樣的成績(jī)只是同仁堂健康在大健康領(lǐng)域創(chuàng)新布局中的冰山一角。2017年，黨的十九大提出《健康中國(guó)戰(zhàn)略》，將人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，旨在全面提高人民健康水平、促進(jìn)人民健康發(fā)展，為新時(shí)代建設(shè)健康中國(guó)明確了具體落實(shí)方案。與阿里健康、京東健康等巨頭選擇的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療方向不同，同仁堂基于自身的品牌以及零售優(yōu)勢(shì)在大健康領(lǐng)域推出差異化的新零售模式，希望通過(guò)線下、線上融合的OMO模式，將國(guó)民精準(zhǔn)健康管理服務(wù)做到極致，達(dá)到全民普惠的目的。目前其旗下子公司，同仁堂健康已經(jīng)從新服務(wù)、新技術(shù)、新模式、新物種、新客群五大方面凝練出全新超級(jí)IP——知嘛健康，希望通過(guò)精準(zhǔn)檢測(cè)、精準(zhǔn)追蹤、精準(zhǔn)健康三部曲實(shí)現(xiàn)國(guó)民健康的個(gè)人定制化管理。

基于此，知嘛健康精心打造新零售超級(jí)概念店——零號(hào)店，橫跨象、食、養(yǎng)、醫(yī)四大要素，為消費(fèi)者提供權(quán)威、科學(xué)的一站式精準(zhǔn)健康服務(wù)。象是中西醫(yī)合璧的精準(zhǔn)檢測(cè)，知嘛健康根據(jù)每個(gè)用戶的檢測(cè)結(jié)果以及不同體質(zhì)，定制化不同的“食療”、“養(yǎng)療”、“醫(yī)療”方案，做到萬(wàn)人萬(wàn)方，不止涉足于疾病治療，更將健康方案拓展到全人群，幫助國(guó)民科學(xué)遠(yuǎn)離亞健康，達(dá)到“上醫(yī)治未病”的目的。

從無(wú)人售藥機(jī)到中西方文化特色食養(yǎng)，從草本咖啡到古膳廚房……可以說(shuō)知嘛健康的每一步都是顛覆，每一步又都帶著傳承的剪影。此外，同仁堂健康全新包裝總統(tǒng)、同仁堂牌、悅活力三大產(chǎn)品品牌，已適應(yīng)新零售時(shí)代的各類用戶群及全域需求，本次總統(tǒng)品牌在Pentawards的獲獎(jiǎng)也成為同仁堂健康品牌走向國(guó)際平臺(tái)的一個(gè)重要契機(jī)，迎戰(zhàn)新時(shí)代的新需求，在追求內(nèi)在品質(zhì)美的基礎(chǔ)上，挖掘更多外在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意美，彰顯大國(guó)品牌的風(fēng)范，展現(xiàn)中國(guó)智造的實(shí)力。

新時(shí)代下的中國(guó)智造是全面展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在新時(shí)代下發(fā)展的平臺(tái)，作為國(guó)寶級(jí)民族品牌，擁有350年發(fā)展歷史的同仁堂讓“中國(guó)智造”走出國(guó)門，為中國(guó)企業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)一針強(qiáng)心劑，從此不再僅從產(chǎn)品層面凸顯品牌榜樣，更可從創(chuàng)新發(fā)展層面成為民族企業(yè)代表。