近日，由英國(guó)游戲公司Creative Assembly開(kāi)發(fā)的《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國(guó)》可以說(shuō)在游戲界內(nèi)引起了軒然大波，這款游戲制作精良，且采用了中國(guó)風(fēng)的制作，這不禁讓很多國(guó)內(nèi)玩家質(zhì)疑為何國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商沒(méi)有這樣的作品，而游族網(wǎng)絡(luò)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，給出了自己的答案。
且不論《全面戰(zhàn)爭(zhēng)》系列以及日本游戲廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)的《三國(guó)志》系列等如何“掠奪”中國(guó)元素，近年來(lái)以游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)、騰訊(00700.HK)、IGG(00799.HK)等為代表的中國(guó)游戲廠(chǎng)商已經(jīng)攜品類(lèi)繁多的國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)打下了一片天?？梢哉f(shuō)，他們的“出海”在一定程度上扭轉(zhuǎn)了國(guó)產(chǎn)游戲長(zhǎng)期被海外游戲壓制的局面，也讓中國(guó)玩家看到了國(guó)產(chǎn)游戲崛起之光。
中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)元素是游戲“出海”關(guān)鍵詞
走向海外的國(guó)產(chǎn)游戲可以用兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行概括——中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)元素。不難理解，前者即由中國(guó)游戲廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)的高質(zhì)量游戲，后者則是質(zhì)量出眾兼有中國(guó)元素的游戲。
以騰訊打造的《絕地求生》手游和《無(wú)限法則》端游、網(wǎng)易出品的《荒野行動(dòng)》手游等為例，在海外上線(xiàn)后均贏(yíng)得了玩家的一致認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，在日本這一游戲產(chǎn)業(yè)大國(guó)，《荒野行動(dòng)》手游2018年全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到404億日元，位居前列。
《無(wú)限法則》是騰訊北極光工作室制作的競(jìng)技射擊網(wǎng)游，在知名游戲平臺(tái)STEAM贏(yíng)得了超過(guò)74%好評(píng)。
另外值得一提的是2016年上線(xiàn)的國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《艾希(Icey)》。迄今為止該款游戲在STEAM平臺(tái)的好評(píng)率高達(dá)91%，而在全部好評(píng)中，接近20%來(lái)自海外玩家。
這些游戲產(chǎn)品憑借著出色的質(zhì)量為中國(guó)游戲出海貢獻(xiàn)了力量。而下面的游戲，除了游戲質(zhì)量外，更重要的是通過(guò)豐富的中國(guó)元素來(lái)構(gòu)成主體內(nèi)容，為外國(guó)玩家了解中國(guó)文化打開(kāi)了為數(shù)眾多的“便捷窗口”。
同樣以三國(guó)題材為例，當(dāng)《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國(guó)》《三國(guó)志》等游戲進(jìn)入國(guó)內(nèi)玩家視野的時(shí)候，游族網(wǎng)絡(luò)制作的《少年三國(guó)志》用少年形象刻畫(huà)三國(guó)人物、以少年的名義重塑三國(guó)、用全球年輕人普遍接受的熱血風(fēng)格重述三國(guó)歷史，將三國(guó)故事更鮮活地呈現(xiàn)給全球玩家，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的良好切入點(diǎn)。今年6月，游族網(wǎng)絡(luò)旗下少年系列產(chǎn)品攜手四川省川劇院，開(kāi)啟了文創(chuàng)合作項(xiàng)目“國(guó)風(fēng)少年守護(hù)計(jì)劃”，以數(shù)字化科技重現(xiàn)國(guó)粹精華，頗受玩家喜愛(ài)。
將中國(guó)元素融入國(guó)產(chǎn)游戲的案例還有很多，例如完美世界將南京夫子廟歷史街區(qū)實(shí)景植入《誅仙手游》中的廟會(huì)場(chǎng)景，讓玩家在游戲中領(lǐng)略盛世秦淮風(fēng)光；掌趣科技也通過(guò)輸出多款不同類(lèi)型精品游戲在中國(guó)文化“走出去”大潮中起到積極作用，其中以武俠文化為背景的《大掌門(mén)》系列作品就在東南亞市場(chǎng)廣受歡迎。
打鐵還需自身硬，游戲出海需中國(guó)工藝支撐
中國(guó)游戲市場(chǎng)也在逐步走向成熟，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻不斷抬高，玩家也得以接觸到越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲。這一趨勢(shì)背后，中國(guó)游戲制造工藝的支撐不可或缺。
2019年上半年，從A股上市游戲企業(yè)的海外市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)游戲行業(yè)在全球市場(chǎng)保持著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。以游族網(wǎng)絡(luò)為例，上半年多款產(chǎn)品海外流水已超千萬(wàn)。
游族網(wǎng)絡(luò)副總裁趙于莉在6月中旬舉辦的第八屆全球游戲大會(huì)上介紹，早在2013年游族網(wǎng)絡(luò)就開(kāi)始了海外市場(chǎng)布局。經(jīng)過(guò)六年的沉淀，游族已在新加坡、印度、土耳其、韓國(guó)、泰國(guó)等主要市場(chǎng)設(shè)立了分公司，公司發(fā)行版圖已拓展至全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)行總體產(chǎn)品超過(guò)40款。
趙于莉表示，自2018年開(kāi)始，公司結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局，重新定義了出海策略，將在四個(gè)方面深化海外研發(fā)、發(fā)行以及業(yè)務(wù)支持等方面的能力，進(jìn)一步提升游戲在海外的發(fā)行效率，推動(dòng)游戲全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步前進(jìn)，第一是地區(qū)細(xì)分化，第二是運(yùn)營(yíng)本地化，第三是產(chǎn)生多樣化，第四是游戲精品化。游族的全球化戰(zhàn)略已從“廣泛布局”轉(zhuǎn)向了“深耕區(qū)域”階段。
在具體產(chǎn)品方面，趙于莉透露，在2019上半年在海外發(fā)行的《權(quán)力的游戲》頁(yè)游作為全球首款次時(shí)代的雙端SLG，月流水超過(guò)一千萬(wàn)美元，向全球證明了中國(guó)的頂級(jí)制造工藝；而由游族網(wǎng)絡(luò)代理的《圣斗士星矢》，僅在臺(tái)港澳地區(qū)單月流水就達(dá)到一千萬(wàn)。
不止是游族網(wǎng)絡(luò)，老牌游戲公司盛趣游戲也于近日再次強(qiáng)調(diào)了全球化的重要性。盛趣游戲董事長(zhǎng)王佶表示，2018年游戲市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)品荒、用戶(hù)荒與流量荒，全球化是解決困境的關(guān)鍵一步。盛趣游戲未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)也特別強(qiáng)調(diào)了全球化，例如成長(zhǎng)為全球文化領(lǐng)軍企業(yè)、在更為激烈的世界文化競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)等。
IGG是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲滲透歐美市場(chǎng)的典型。據(jù)了解，IGG在中國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、加拿大、美國(guó)等設(shè)立了9個(gè)研發(fā)中心，通過(guò)全球化作戰(zhàn)協(xié)同完成游戲開(kāi)發(fā)；之后進(jìn)入全球化運(yùn)營(yíng)，每款游戲都翻譯成21種不同的語(yǔ)言。
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，如今的游戲行業(yè)都會(huì)讓人覺(jué)得有所下滑，而不少有關(guān)人士認(rèn)為，我國(guó)的游戲行業(yè)在走入一個(gè)全球化的趨勢(shì)，游族網(wǎng)絡(luò)這樣的廠(chǎng)商在國(guó)外成功走紅，是對(duì)全球化的一個(gè)很好的詮釋?zhuān)嘈盼磥?lái)我國(guó)的游戲行業(yè)將發(fā)展的更加出色。
