線(xiàn)下渠道零售量超百萬(wàn)，銷(xiāo)售額近6000萬(wàn)，這是鉑德新款Bling發(fā)售不到一個(gè)月拿下的成績(jī)。值得關(guān)注的是，除了線(xiàn)下，新款Bling在線(xiàn)上渠道同樣掀起了一陣搶購(gòu)狂潮，目前除特醇烤煙外，其余5款口味均處于缺貨狀態(tài)。據(jù)鉑德京東官方旗艦店相關(guān)客服透露，“被催貨”已成為了如今的常態(tài)。

實(shí)際上，鉑德出現(xiàn)如此大規(guī)模“賣(mài)斷貨”的現(xiàn)象并非首次。早在2014年，鉑德發(fā)布旗下首款電子煙產(chǎn)品“鉑德1號(hào)”，就在美國(guó)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈的反響，吸引了無(wú)數(shù)用戶(hù)搶購(gòu)，在當(dāng)時(shí)的美國(guó)電子煙市場(chǎng)，鉑德1號(hào)便是高端、時(shí)尚群體的“符號(hào)”。憑著這款產(chǎn)品的大賣(mài)，鉑德成功躋身成為美國(guó)七大主流電子煙品牌，同時(shí)也是發(fā)展最迅速的中高端品牌之一。

在如今小煙產(chǎn)品盛行的時(shí)代，今年年初鉑德發(fā)布的換彈型電子煙“琥珀系列”，同樣得到了廣大用戶(hù)的認(rèn)可。今年的京東618期間，琥珀電子煙銷(xiāo)量更是名列鉑德全系產(chǎn)品首位，同時(shí)98%的好評(píng)率也讓其成為了同類(lèi)型產(chǎn)品中，為數(shù)不多的“既叫座又叫好”單品之一。

除了煙具，鉑德煙油的銷(xiāo)量同樣不容小覷。如于2017年相繼發(fā)布的黑金烤煙、花旗參煙油兩款產(chǎn)品，均得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

之所以能有如此多的“爆品”，一方面源于品牌號(hào)召力，另一方面則是產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力，而這兩大因素，相輔相成，缺一不可。

作為一家早在2013年就成立的品牌，鉑德見(jiàn)證了近些年電子煙行業(yè)從沉寂、興起再到如今高潮的全過(guò)程，但在這起伏的浪潮中仍然保持著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。目前鉑德在京東、天貓官方旗艦店復(fù)購(gòu)率穩(wěn)居行業(yè)第一；今年京東618期間，在沒(méi)有任何品牌宣傳的情況下，鉑德客單價(jià)高居行業(yè)第一，銷(xiāo)售總額闖進(jìn)行業(yè)前五……

不過(guò)鉑德不光有品牌號(hào)召力，其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力同樣不容小覷。以鉑德新款Bling為例，無(wú)論是全球首創(chuàng)的“2.5ml煙油+330mAh電芯”配置，還是“陽(yáng)極氧化合金機(jī)身+人體工程學(xué)”的設(shè)計(jì)，又或是“新型整體復(fù)合棉”進(jìn)行鎖油的技術(shù)……這系列名詞就算單獨(dú)地放在某一款產(chǎn)品上，都足夠亮眼，更何況鉑德把這一系列參數(shù)全部“堆”在了一起，從而打造出這款即用型小煙產(chǎn)品中的“性能怪獸”。

強(qiáng)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的背后，離不開(kāi)鉑德一直以來(lái)堅(jiān)持“自主研發(fā)+獨(dú)立設(shè)計(jì)”的理念，目前整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)占據(jù)了公司全體人員的1/3，33件相關(guān)專(zhuān)利位居行業(yè)前列，如此理念讓鉑德全系產(chǎn)品在當(dāng)下同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的狀態(tài)下仍保持著鮮明的差異化，而打造出多款“爆品”，拿下一大票忠實(shí)的粉絲用戶(hù)。