8月1日，ChinaJoy同期產(chǎn)業(yè)權(quán)威峰會(huì)中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC2019）在上海隆重開幕。掌趣科技首席運(yùn)營(yíng)官黃萍受邀出席并發(fā)表題為《文化是游戲的底色》主題演講，就產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)大潮下游戲如何拓展文化價(jià)值維度，加速游戲文化融合發(fā)展進(jìn)行分享，得到了與會(huì)者的廣泛認(rèn)同。
黃萍認(rèn)為，游戲制作過程本身就是對(duì)繪畫、音樂、建筑、攝影等多種藝術(shù)形式的融合和重構(gòu)，文化屬性豐富。因此，關(guān)注游戲商業(yè)價(jià)值之外的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值不僅代表了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的使命與擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口和趨勢(shì)所在。
在發(fā)言中，黃萍以公司近年來推出的《奇跡MU：覺醒》、《一拳超人：最強(qiáng)之男》、《大掌門》系列等多款成功IP作品為例，分別從技術(shù)基礎(chǔ)、游戲性結(jié)合、文化視角表達(dá)等多個(gè)層面深入剖析精品游戲多元文化價(jià)值的挖掘與創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)游戲與文化的融合發(fā)展不是“拿來主義”，需要真正扎根從技術(shù)、研發(fā)、美術(shù)、運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化融合，這對(duì)游戲企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)文化責(zé)任，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展具有重要參考意義。
以下是演講全文——
大家下午好，很高興參加國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)。今年是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展20年的時(shí)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)的變革與融合愈加深刻。從剛才幾位老板的發(fā)言中能夠明顯感覺到大家開始關(guān)注游戲商業(yè)價(jià)值以外的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象，代表了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的使命與擔(dān)當(dāng)，也是行業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口和趨勢(shì)所在。
游戲，新型文化載體
游戲的初衷是創(chuàng)造快樂，制作過程本身就是對(duì)繪畫、音樂、建筑、攝影等多種藝術(shù)形式的融合和重構(gòu)，文化屬性豐富。不僅在內(nèi)容上，游戲可以將文化元素融入世界觀設(shè)定、畫面劇本和背景音樂之中，潛移默化地影響玩家；在表達(dá)方式上，游戲也有區(qū)別傳統(tǒng)介質(zhì)的傳遞優(yōu)勢(shì)。比如說它的敘述方式是碎片化的，可以衍生出千人千面的理解力和傳播力；游戲能夠提供沉浸式交互和即時(shí)反饋，這些都是符合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的講述方式，可以幫助文化傳播更加精準(zhǔn)和高效。
作為新型文化載體，游戲也確實(shí)正在文化傳播、交流過程中發(fā)揮越來越重要的作用。比如像我們?nèi)〔淖灾袊?guó)傳統(tǒng)武俠文化的《大掌門》系列作品，就幫助了很多對(duì)武俠文化有向往、有興趣的玩家，包括海外玩家找到圈子，通過在游戲中行俠仗義去理解這種根植于中華民族的浪漫冒險(xiǎn)精神，某種程度上也為傳統(tǒng)文化注入了新鮮血液；還有像我們近期推出的《一拳超人：最強(qiáng)之男》這款產(chǎn)品，就讓很多從來沒有接觸過《一拳超人》原作的玩家，產(chǎn)生對(duì)漫畫和動(dòng)畫的興趣，進(jìn)而去更好地理解關(guān)于英雄、夢(mèng)想和成長(zhǎng)的意義。
文化讓游戲更富生命力
游戲是文化的載體，而文化則是游戲的底色。當(dāng)前市場(chǎng)上大部分頭部產(chǎn)品的生命周期都很長(zhǎng)，其中很重要的一個(gè)原因就是它們已經(jīng)形成足夠豐富的文化底蘊(yùn)。通過對(duì)文化元素的合理運(yùn)用和補(bǔ)充，游戲能夠長(zhǎng)期、持續(xù)地激發(fā)用戶的情感認(rèn)同和活躍，對(duì)后續(xù)題材的系列化延展奠定了良好基礎(chǔ)。
像掌趣科技一直以來都比較注重游戲文化、IP的系列化開發(fā)，除了剛才提到的《大掌門》系列，我們自主研發(fā)的“奇跡”IP系列產(chǎn)品也是文化增強(qiáng)游戲生命力的典型案例。從《全民奇跡》到《奇跡MU：覺醒》，我們的“奇跡”IP系列作品在移動(dòng)端有超過5年發(fā)展歷程，累計(jì)流水超過百億元，建立了全球化的品牌影響力。玩家在版本更迭中不僅能感受到畫面、系統(tǒng)的進(jìn)化，其實(shí)也是伴隨著奇跡IP文化內(nèi)涵的豐富和成長(zhǎng)。這種持續(xù)交付精品游戲的系列化開發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力很大程度上依賴于游戲文化的連續(xù)性融合，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的保障。
加速游戲文化融合發(fā)展
游戲與文化的融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的“拿來主義”，而是互相滲透、互相成就的過程，需要真正扎根從技術(shù)、研發(fā)、美術(shù)、運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)化融合，這對(duì)游戲產(chǎn)品工藝和創(chuàng)新能力提出了更高要求。
首先是技術(shù)層面，比方說以現(xiàn)有技術(shù)表現(xiàn)形式就很難表達(dá)科幻題材下關(guān)于維度的概念，這其實(shí)就制約了科幻游戲題材的一種可能性。同時(shí)，游戲又是一個(gè)重體驗(yàn)的媒介，只有在品質(zhì)、創(chuàng)意及研發(fā)技術(shù)等方面做到領(lǐng)先，才有可能吸引用戶更進(jìn)一步沉浸其中，去了解所承載的文化內(nèi)涵。像掌趣科技近幾年就基于Unity3D、H5和虛幻引擎框架做了很多技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，既保證了我們產(chǎn)品的高質(zhì)量和高表現(xiàn)力，也為了打通游戲與文化的深度融合。
技術(shù)基礎(chǔ)之上，我們注重文化內(nèi)涵與游戲性的自然結(jié)合，在世界觀、美術(shù)風(fēng)格、玩法設(shè)計(jì)、劇情、音樂等內(nèi)容細(xì)節(jié)方面融入文化元素。比如《大掌門》系列就在游戲中融入門派、兵器、武學(xué)招式等經(jīng)典武俠符號(hào)，并通過武俠主題曲、武俠大電影等形式全方位營(yíng)造了一個(gè)能夠高度代入的江湖氛圍，幫助用戶體會(huì)武俠文化的精髓。
在講好中國(guó)故事同時(shí)，我們也致力于通過游戲?yàn)槿騼?yōu)秀文化內(nèi)容（IP）找到更容易被理解和接受的中國(guó)視角表達(dá)。通過游戲的二次創(chuàng)作，將海外優(yōu)秀的故事內(nèi)容以東方文化視角去解構(gòu)和演繹，并用中國(guó)化表達(dá)方式輸出海外，被全世界玩家所接受，能夠有效促進(jìn)文化間交流和融合。
《一拳超人：最強(qiáng)之男》就是一個(gè)比較成功文化融合、表達(dá)的案例。大家都知道《一拳超人》IP的最核心設(shè)定是主角埼玉一出場(chǎng)即無敵，能夠一拳秒殺任何敵人，這對(duì)于注重成長(zhǎng)過程的游戲改編來說其實(shí)是非常大的挑戰(zhàn)：既要還原一拳致勝的原作設(shè)定，又要滿足“好玩”的游戲性。在戰(zhàn)斗層面，我們創(chuàng)新設(shè)計(jì)了“一拳KO”的玩法機(jī)制：即玩家每場(chǎng)戰(zhàn)斗通過積攢能量，可以召喚一次埼玉老師，一拳秒殺包括BOSS在內(nèi)的任何敵人。這個(gè)系統(tǒng)就在滿足原作設(shè)定的同時(shí)，大大增強(qiáng)了游戲初期策略深度，受到了原作粉絲們的認(rèn)可。
發(fā)行推廣方面，我們同樣結(jié)合《一拳超人》IP文化特征采用針對(duì)性投放策略。如在6月初，《一拳超人：最強(qiáng)之男》在北京西二旗地鐵站投放線下廣告，在廣大程序員群體中玩起了“我變禿了，也變強(qiáng)了“的原著勵(lì)志梗，引發(fā)大批用戶認(rèn)同和傳播；同月，《一拳超人：最強(qiáng)之男》又現(xiàn)身上海CP24同人漫展，依靠高重合度用戶試玩和高質(zhì)量?jī)?nèi)容品質(zhì)帶動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)口碑傳播。從研發(fā)端到發(fā)行端貼合原作IP特點(diǎn)的系統(tǒng)化打法，幫助《一拳超人：最強(qiáng)之男》這款產(chǎn)品上線首日取得IOS免費(fèi)榜第1，游戲類暢銷榜第4，也實(shí)現(xiàn)了IP影響力的“圈層擴(kuò)散”，起到了促進(jìn)文化交流的橋梁作用。
當(dāng)前，我國(guó)游戲用戶已經(jīng)從最初的1000萬左右增長(zhǎng)到超過6億，占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的75%以上，游戲儼然成為現(xiàn)代人的基本生活方式之一。在人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求以及文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大背景下，我們有必要重新審視、推動(dòng)自身乃至全社會(huì)對(duì)游戲行業(yè)的整體認(rèn)知完善：它已不單單是一種娛樂手段，更是一項(xiàng)連接文化價(jià)值的基礎(chǔ)工具。早在1969年出版的《模擬與游戲》一書中，作者就提到游戲是學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)的有效工具，在與各行業(yè)的跨界應(yīng)用中，游戲成為人們接受知識(shí)和技能的新媒介。包括現(xiàn)在很多企業(yè)推動(dòng)的游戲+教育、游戲+軍事、游戲+文物等嘗試其實(shí)都是非常好的游戲工具化思維的拓展。
我們希望游戲可以成為人們了解文化知識(shí)的觸點(diǎn)，成為賦能專業(yè)領(lǐng)域的工具，在這個(gè)過程中更需要我們游戲企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)起更多責(zé)任，敬畏歷史文化，尊重公序良俗，為游戲賦予正確的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、正能量的文化精神和價(jià)值觀，真正成為永不過時(shí)的，流動(dòng)的世界新符號(hào)。
謝謝大家。
