洗澡不僅是一個(gè)日常生活習(xí)慣，還衍生出了不同的文化認(rèn)知。近日，多品類淘寶市場(chǎng)占有率第一、聚焦身體護(hù)理領(lǐng)域的自然主義護(hù)膚品牌半畝花田，對(duì)其百萬(wàn)用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)和2400余份抽樣調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析和解讀，深入研究當(dāng)代國(guó)人洗澡習(xí)慣，發(fā)布《2019中國(guó)人洗澡大數(shù)據(jù)報(bào)告》，揭開(kāi)了中國(guó)人洗澡的8個(gè)真相。
能去角質(zhì)、嫩滑肌膚的磨砂膏銷量TOP 3省份是江浙粵，長(zhǎng)三角澡堂密度與東北旗鼓相當(dāng)……隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人口流動(dòng)，中國(guó)人洗澡的南北差異逐漸減弱，此外追求皮膚光滑、保濕、有香味等成為更多人洗澡的新訴求。
那么，如今的中國(guó)人洗澡現(xiàn)狀究竟如何？一起來(lái)看看半畝花田發(fā)布的《2019中國(guó)人洗澡大數(shù)據(jù)報(bào)告》。
中國(guó)人“澡高峰”是晚10點(diǎn)后一小時(shí)，手機(jī)成洗澡必備品
只聽(tīng)說(shuō)出行要避開(kāi)早高峰，沒(méi)想到洗澡也有“澡高峰”。中國(guó)人洗澡大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國(guó)人洗澡時(shí)間集中在晚上10點(diǎn)到深夜1點(diǎn)，占比高達(dá)57.33%，尤其是晚10點(diǎn)后的一小時(shí)，洗澡人數(shù)占比38.45%，被戲稱為“澡高峰”。國(guó)人洗澡時(shí)間普遍較晚，或與智能設(shè)備占用更多時(shí)間有關(guān)。刷小視頻、看劇、玩游戲、社交聊天等占用著人們的下班時(shí)間，睡覺(jué)越來(lái)越晚，洗澡時(shí)間也相應(yīng)延后。
健康專家曾表示，晚上最佳的洗澡時(shí)間是睡前，一個(gè)舒服的熱水澡，可以讓工作一天的人們放松身心，并有助眠作用。
手機(jī)不離手是當(dāng)前國(guó)人的普遍狀態(tài)，甚至洗澡時(shí)也不例外。數(shù)據(jù)顯示，90%的國(guó)人洗澡都習(xí)慣性帶手機(jī)。究其原因，除了聽(tīng)音樂(lè)、看視頻、聽(tīng)有聲書(shū)或課程以外，有18.14%的人“不想被人看手機(jī)”，9.15%的人甚至在處理工作。不久前“GQ實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布的“加班圖鑒”表示有的人在洗澡時(shí)也要擦干一只手回微信。而在社交關(guān)系虛擬化的現(xiàn)代，“手機(jī)里的秘密”也曾一度成為社會(huì)話題。
在洗澡這件事上，很多人似乎對(duì)女性有誤解，憑印象認(rèn)為男性洗澡快，女性則磨蹭。但中國(guó)人洗澡大數(shù)據(jù)報(bào)告卻給出了真實(shí)原因：男性平均洗澡時(shí)長(zhǎng)比女性少10分鐘，洗澡效率卻遠(yuǎn)低于女性。甚至有人調(diào)侃稱，男人洗澡主要是沖水，女人洗澡則是“洗一切”的合集。從完整的洗澡步驟來(lái)看，搓泥或者搓磨砂膏已成為國(guó)內(nèi)“洗澡精致派”的既定動(dòng)作之一，和洗臉、洗身、洗頭、護(hù)發(fā)、潤(rùn)膚一起組成了六大步。
澡堂文化不是北方人專屬，中國(guó)人洗澡都會(huì)“搓一搓”
“沒(méi)有什么難題是在澡堂子里解不開(kāi)的，如果有，那就多泡幾次。”澡堂對(duì)東北人來(lái)說(shuō)，是生活中不可或缺的一部分，但人們?nèi)菀缀雎缘氖?，長(zhǎng)三角的澡堂數(shù)量其實(shí)不遑多讓。有數(shù)據(jù)顯示，江蘇、浙江一帶的澡堂、浴室、浴池?cái)?shù)量總和，與遼寧、吉林的不相上下，江蘇澡堂數(shù)量甚至遠(yuǎn)超吉林?？梢?jiàn)澡堂文化并不是北方人的專屬。
雖說(shuō)我國(guó)南北地區(qū)在洗澡方面差異不小，但面對(duì)“搓一搓”的需求時(shí)，雙方基本達(dá)到了求同存異。區(qū)別僅在于搓泥去角質(zhì)時(shí)，北方人多用搓澡巾，南方人偏愛(ài)磨砂膏。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)磨砂膏銷量TOP 5省份，高居榜首的是江蘇，占比9.3%，第二和第三分別是廣東、浙江，占比8.3%、8.1%。城市方面，磨砂膏消費(fèi)者人數(shù)TOP 3則是北京、上海和重慶。用磨砂膏可以去雞皮、去角質(zhì)，相比搓澡巾來(lái)說(shuō)，更適合南方人細(xì)嫩的皮膚以及經(jīng)常洗澡的生活習(xí)慣。
消費(fèi)升級(jí)背景下，洗干凈早已不是洗澡唯一訴求
從洗澡花費(fèi)來(lái)看，北上廣女性單次洗澡成本已高達(dá)15.99元，這個(gè)數(shù)字甚至超過(guò)了2018年全國(guó)居民每日人均食品煙酒消費(fèi)水平。一個(gè)相對(duì)精致的澡，離不開(kāi)從頭到腳的洗護(hù)用品以及浴后的保濕護(hù)理產(chǎn)品，從洗面奶、洗發(fā)水到發(fā)膜、身體乳等，洗個(gè)澡而已，和皮膚直接接觸的產(chǎn)品可能已有數(shù)十種之多。
洗澡時(shí)，能去角質(zhì)、嫩滑皮膚的磨砂膏越來(lái)越受歡迎，尤其是在穿裙子、短袖的夏天。中國(guó)人洗澡大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，光滑肌膚、美白、香氛沐浴產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)在近幾年不斷增長(zhǎng)，除了洗干凈，國(guó)人還希望可以洗滑滑、洗白白、洗香香。
在消費(fèi)升級(jí)背景下，人們對(duì)品質(zhì)生活的需求逐漸提升。對(duì)洗澡而言，美白、光滑、有香味等品質(zhì)訴求同樣隨之而來(lái)。聚焦身體護(hù)理領(lǐng)域的自然主義護(hù)膚品牌——半畝花田，在身體個(gè)護(hù)方面深耕多年，通過(guò)天然、溫和、科技、高效的品牌理念，持續(xù)精研創(chuàng)新推出深受消費(fèi)者喜愛(ài)和認(rèn)可的洗護(hù)產(chǎn)品。其中在淘寶市場(chǎng)占有率第一的半畝花田磨砂膏，更是贏得了廣大消費(fèi)者尤其是95后年輕人的喜愛(ài)，同時(shí)半畝花田也基于磨砂膏對(duì)年輕用戶做出了沐浴洗護(hù)領(lǐng)域的深度洞察。
