進(jìn)入夏季以后，除了不斷上升的氣溫外，人們的出游熱情也在不斷上漲。隨著端午小長(zhǎng)假的到來(lái)，各地將迎來(lái)夏日的第一個(gè)旅游小高潮。日前，美團(tuán)發(fā)布了《2019端午旅游趨勢(shì)報(bào)告》，多個(gè)熱門(mén)榜單同時(shí)出爐。

從出游人群年齡占比來(lái)看，90后占比近五成，是端午期間最?lèi)?ài)“浪”的一代，其中95后人數(shù)也在逐年增加，成為旅游新勢(shì)力，游玩群體年輕化趨勢(shì)持續(xù)加大。“周邊古鎮(zhèn)游”“玩水踏浪清涼游”需求明顯。

此外報(bào)告顯示，年輕一代自我隨性，景區(qū)游玩已經(jīng)習(xí)慣“隨買(mǎi)隨用”當(dāng)天決策當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，但在住宿方面，因熱門(mén)特色酒店庫(kù)存有限以及美團(tuán)上線的端午酒店特惠活動(dòng)，“酒店提前訂”成為了不少年輕消費(fèi)者的出行首選。

夏季氣溫飆升，去古鎮(zhèn)納涼、到主題樂(lè)園玩水需求熱

報(bào)告顯示，“周邊古鎮(zhèn)游” “非遺文化游” 是今年端午假期的熱門(mén)主題。許多城市周邊古鎮(zhèn)、古城不僅是消暑納涼的好去處，還具有獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，吸引了不少消費(fèi)者尤其是年輕群體的關(guān)注。美團(tuán)門(mén)票大數(shù)據(jù)顯示，端午期間，“周邊古鎮(zhèn)游”最受90后的歡迎，占比近四成。在美團(tuán)門(mén)票端午全國(guó)古鎮(zhèn)游熱門(mén)城市排行TOP10中，坐擁周莊、同里古鎮(zhèn)等多個(gè)知名古鎮(zhèn)的蘇州是最適合古鎮(zhèn)游的城市。嘉興、北京、棗莊、晉中分列榜單第二至第五名。

（圖：南潯古鎮(zhèn)）

此外，臨近端午，氣溫飆升，越來(lái)越多的消費(fèi)者也渴望在主題樂(lè)園里玩玩水，到海邊踏踏浪，對(duì)清涼游需求持續(xù)升溫。

報(bào)告顯示，近三成的用戶(hù)計(jì)劃在端午期間打卡主題樂(lè)園，同時(shí)在美團(tuán)門(mén)票全國(guó)熱門(mén)景區(qū)TOP10排行榜中，有一半的上榜景區(qū)屬于主題樂(lè)園品類(lèi)，上海迪士尼度假區(qū)則位居榜單之首。聚焦“水”品類(lèi)樂(lè)園，廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園將是美團(tuán)用戶(hù)心中端午假期全國(guó)最佳玩水勝地，昆明的青魚(yú)灣水上樂(lè)園、三亞的亞特蘭蒂斯水世界也均將迎來(lái)大批愛(ài)“水”游客。

清涼游熱潮也刺激了海景類(lèi)酒店的住宿需求。從酒店住宿預(yù)訂行為來(lái)看，必住榜中的“海景酒店”榜訪問(wèn)熱度持續(xù)攀升，上榜酒店端午期間預(yù)訂下單數(shù)同比提升近2倍。帶上老人小孩或約上閨蜜朋友在海景酒店里享受輕松、舒適的度假體驗(yàn)成為越來(lái)越普遍的現(xiàn)象。這些海景酒店往往都設(shè)施完備，有水上樂(lè)園、有美味餐食，有商場(chǎng)街區(qū)，消費(fèi)者不用出門(mén)便可以享受“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的全方位出行體驗(yàn)。

此外，炎炎夏日也激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于夜間游玩的渴望。報(bào)告顯示，一線城市北京、上海、廣州、深圳以及新一線城市天津、成都既是夜間游玩熱門(mén)城市目的地也是熱門(mén)客源地。端午夜游主要集中在30歲以下的年輕群體，占比高達(dá)62%。各地歡樂(lè)谷頗受夜游愛(ài)好者的歡迎。在美團(tuán)門(mén)票端午全國(guó)熱門(mén)夜間打卡景點(diǎn)TOP10排行中，一半是都是歡樂(lè)谷景區(qū)，同時(shí)北京歡樂(lè)谷名列榜首。

（圖：北京歡樂(lè)谷）

95后最?lèi)?ài)“酒店提前訂” 必住榜、必玩榜成決策因素

最后報(bào)告聚焦旅游新勢(shì)力，分析洞察了95后的旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。從美團(tuán)酒店端午期間住宿提前預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，95后在國(guó)內(nèi)酒店下單人數(shù)占比超三成，是25-29歲消費(fèi)群體的1.5倍。

美團(tuán)酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱(chēng)，95后大多還是以學(xué)生黨和職場(chǎng)新人組成，熱衷自由行，有足夠的時(shí)間和精力去規(guī)劃自己的行程，同時(shí)又因特色酒店庫(kù)存有限，美團(tuán)提前訂有優(yōu)惠活動(dòng)，95后會(huì)在酒店預(yù)訂方面表現(xiàn)得比較積極。

據(jù)介紹，端午節(jié)前后，美團(tuán)酒店推出了以“鬧端午 抓粽子”為主題的假期專(zhuān)場(chǎng)，越早預(yù)訂優(yōu)惠越多。其中，6月4日之前預(yù)訂，最高可享受5折的優(yōu)惠價(jià)。此外，還有百元大福袋、紅包雨、實(shí)惠抵用券、好友砍價(jià)等豐富的優(yōu)惠活動(dòng)。

在出行住宿游玩選擇方面，雖然95后旅行隨性，鮮有做詳細(xì)旅游攻略的習(xí)慣，但卻相當(dāng)重視網(wǎng)友對(duì)酒店和景區(qū)的評(píng)價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，今年4月剛剛發(fā)布的大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”“必玩榜”，正在成為了年輕一代本地生活和異地住宿旅游消費(fèi)的重要參考指南。端午前夕，95后點(diǎn)擊打開(kāi)必玩榜進(jìn)行查閱的人數(shù)占比已經(jīng)接近20%。據(jù)了解，必玩榜夏季榜也即將發(fā)布，聚焦“水”相關(guān)的游玩項(xiàng)目和品類(lèi)推薦，幫助年輕旅游消費(fèi)群體可以輕松了解消夏好去處，隨時(shí)開(kāi)啟自己的暑期休閑游之旅。

此外，年輕一代消費(fèi)群體也習(xí)慣從網(wǎng)上完成景區(qū)門(mén)票的購(gòu)買(mǎi)，“隨買(mǎi)隨用”等即時(shí)消費(fèi)行為越來(lái)越普遍。美團(tuán)門(mén)票大數(shù)據(jù)顯示，今年五一小長(zhǎng)假期間，大約65%的消費(fèi)者當(dāng)天瀏覽并支付的訂單，預(yù)計(jì)今年端午期間這個(gè)占比能達(dá)到70%。

5月24日起，美團(tuán)門(mén)票開(kāi)啟景區(qū)門(mén)票“早訂優(yōu)惠”專(zhuān)場(chǎng)，向消費(fèi)者發(fā)放9元、10元、12元、18元、20元等金額不等的“早鳥(niǎo)優(yōu)惠券”用于端午假期門(mén)票預(yù)訂。此次專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)將覆蓋北京、上海、南京、成都、廣州、西安、杭州等熱門(mén)旅游城市的800多家明星景區(qū)，并在明星景區(qū)上線“隨買(mǎi)隨用” “最快平均1秒出票” “無(wú)需換票 掃碼入園”等便民功能，幫助消費(fèi)者更好、更輕松地享受端午小長(zhǎng)假。